网站的营销力如何一部分取决于网站的设计效果，另一部分取决于网站的内容运营情况。在内容为王的时代，如果网站还只是追求每天更新不少于500字的原创内容，那简直就是自毁“钱”程。那么，用于宣传企业品牌、产品信息、树立品牌形象和提升知名度的企业网站，到底该如何做好内容运营呢？
首先，内容要有价值。价值是一个宽泛的概念，比如在草根站长阶段，很多站长因为没有时间和精力，于是在网站内容更新这一块，以付费的方式找人更新，而如何把这部分付出给赚回来呢?很多网站依靠流量，然后在网站上挂广告的方式获得。这是最早的内容变现的方式之一。
到了电商时代，有一种内容同样具有价值，那就是购物评语，曾经何时，有专业的刷“评语”的公司，在电商平台购物后，然后加购物的感受、价格、质量等等方面通过文字和图片的方式，也电商商家也鼓励这种行为，比如“好评有礼”已经成为一种现象，而甚至把这形式变成互联网盈利模式，比如大众点评网，直接依靠有质量的点评获得用户，实现价值。
到了企业网站时代，内容的价值体现在产品功能上、售后服务上、以及企业行业地位等等，这些内容一方面需要获得流量，一方面又要赢得用户信任，以内容为载体，通过相关关键词的内容优化，然后被目标用户发现，从而访问网站，然后获得网上订单，这个过程中，内容更新有着不可估量的作用，而正是它的价值所在。
不管怎样，围绕不同行业，不同需求，撰写有质量的内容，内容付出和回报形成一个平衡的关系的网站，才能充分证明网站内容的价值。
其次，内容要有效应。所谓效应，是指当周围条件满足后，某种动因或原因发挥作用产生的科学现象。比如互联网时代，很多人对电商都抱有怀疑的态度，随着阿里巴巴、京东的崛起，以及苏宁、国美等传统零售业都开始启动互联网电商，这就充分说明了互联网强大的影响力和颠覆力。
那么，网站内容更新的会发生哪些特殊的变化呢?在网站运营这一块，以企业网站为例，很少会化大钱做内容，相对企业营销付出更喜欢大型的平台、搜索竞价这样的方式。“没有买卖就没有杀害，没有重赏就没有勇夫”，不是内容不行，而是优秀的内容在网站上没有成长的沃土。
以自媒体为例，有的自媒体人一篇文章的点击量超过百万后，就能获得上千元的稿费，而微信公众号，同样不乏这样点击超万的文章。这就是内容的价值所在，也是内容产生的强大的营销效应。
企业网站想要让内容见到效应，一个行之有效的方式就是加大内容营销推广投资，内容营销推广的最大好处在于，一次投资终身受益，就是只要网站不倒下，内容会永久存在，当然，想要获得现象级效应，则是一个长期的过程。
最后，内容要有生命力。生命力是网站发展的基础，一个网站只有付出没有回报的话，很难维持下去的。如今，互联网上各行业也竞争激烈，在竞争中落败的企业网站并不在少数，这些企业网站之所以一直付出却没有回报，就是因为网站运营者没有认清网站内容更新的本质和核心价值，一味简单的复制模仿，内容没有体现足够的生命力，网站没有足够的活力，显然这样的网站运营路线是错误的。
网站保持不断地更新内容是为了让用户感受到网站的变化，每天都有新的内容呈现，让客户对企业和品牌产生信任，为签约客户打下坚实的基础。企业在为网站做内容运营时尤其要牢牢把握好以上三点，赋予网站无限的活力，让网站在企业品牌营销上能够发挥出足够的后备动力！
